案例背景
加拿大皇家銀行 (RBC，Royal Bank of Canada) 是加拿大最大且世界上市值最高的銀行之一。奧運會期間，作為加拿大隊的合作伙伴，RBC 希望可以力所能及地支持自己的國家隊，讓更多人關注其表現。在意識到 TikTok 上擁有海量的全球用戶，如果可以吸引到這些人為自己國家隊的運動員加油鼓勁，將創造一場無與倫比的營銷盛事后，RBC 期待可以借此機會，通過 TikTok 打造一個真正具有創新和真實性的活動，從而在眾多金融品牌中脫穎而出。
解決方案
加拿大皇家銀行 (RBC，Royal Bank of Canada) 是加拿大最大且世界上市值最高的銀行之一。奧運會期間，作為加拿大隊的合作伙伴，RBC 希望可以力所能及地支持自己的國家隊，讓更多人關注其表現。在意識到 TikTok 上擁有海量的全球用戶，如果可以吸引到這些人為自己國家隊的運動員加油鼓勁，將創造一場無與倫比的營銷盛事后，RBC 期待可以借此機會，通過 TikTok 打造一個真正具有創新和真實性的活動，從而在眾多金融品牌中脫穎而出。
以聯合共創為核心，RBC 發起了 #RBCPodiumPose 品牌挑戰賽并搭配專為奧運設計的定制貼紙?；顒庸膭钣脩敉ㄟ^使用定制貼紙展示他們最佳的領獎姿態，從而鼓舞加拿大隊的士氣。同時，為了進一步擴大觸達及影響力，RBC 還邀請加拿大隊員及 RBC 品牌大使一同拍攝，如單板滑雪運動員 Mark McMorris、游泳運動員 Penny Oleksiak、跆拳道明星 Skylar Park、場地自行車運動員 Kelsey Mitchell 等均參與其中。他們的創作一方面引來了更多的活動關注者，另一方面其“得獎英姿”也展示了自己對于國家及隊員的強大自信。
不僅如此，為了加深人群覆蓋，RBC 還搭配選擇了 TopView、OneDayMax 及 In-Feed Ads 加強活動曝光。TopView 作為 TikTok 用戶打開 APP 看到的第一條視頻，可以幫助 RBC 更好地完成用戶觸達目標，提升活動參與度。而 OneDayMax 則是位于 For You 頁面的第一條廣告，其優質版位也可以為品牌曝光提供有效加持。除此之外，RBC 選擇的 Spark Ads（In-Feed Ads 的一種廣告樣式） 以運動員創作的視頻為素材，其更具原生性的樣式讓 RBC 的內容更自然地出現在其目標受眾的視野中。而且，由于本次合作的每位運動員之前就在 TikTok 上非常活躍，加上本次活動對于真實共創的堅持，運動員們創作的內容幫助用戶與 RBC 產生了更多關聯感，從而提升了公眾對于品牌的感知。
營銷效果
通過本次在 TikTok 上的共創活動，RBC 在市場上的品牌認知得到了有效增強，也與目標受眾締造了更深入的情感聯結。活動挑戰賽共收集超過 1,400 條使用定制貼紙的相關創作，200 余萬原生觀看，#RBCPodiumPose 話題頁的播放量更是達到了 3.09 億。BLS 調研顯示，RBC 的廣告召回率增加了 11%。
