案例背景
OPPO 是一家全球領(lǐng)先的科技品牌，在出海領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。2023 年，OPPO 在歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）期間，借助歐冠的影響力和球星KAKA的粉絲號召力，同時結(jié)合 TikTok 上與用戶互動的創(chuàng)意方式，進(jìn)一步展示了新款手機(jī) OPPO Find N2 Flip 的產(chǎn)品亮點(diǎn)，提升品牌在國際市場的知名度和好感度。
解決方案
TikTok 是全球領(lǐng)先的短視頻平臺，擁有海量的年輕用戶和豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具。為了提高品牌喜愛度，OPPO在歐冠期間，發(fā)起了#MakeYourMiracle 品牌活動，通過整合體育賽事、明星影響力、創(chuàng)意互動玩法等多方資源優(yōu)勢，綜合使用 Branded Mission、TopView 和 Reach&Frequency 等廣告產(chǎn)品，打造出了一個跨國、跨界的整合營銷項(xiàng)目。
為了充分展現(xiàn)OPPO新款手機(jī)折疊屏的亮點(diǎn)，并調(diào)動用戶參與積極性，該項(xiàng)目采用 TikTok 獨(dú)有的duet分屏合拍的形式進(jìn)行。用戶可以通過參與話題#MakeYourMiracle ，與球星KAKA進(jìn)行合拍，一方面該合拍讓用戶更直觀地感受到折疊新品的魅力，另一方面，用戶可以與KAKA成為“隊(duì)友”，在 OPPO Find N2 Flip 的見證下，接住KAKA傳遞的足球，一起互動實(shí)現(xiàn)完美一擊，創(chuàng)作屬于自己的“奇跡”，趣味激發(fā)用戶參與度，提升品牌和產(chǎn)品的關(guān)注與好感。
不僅如此，OPPO 還邀請亞太地區(qū)的生活、美妝、喜劇等不同垂類達(dá)人活力演繹合拍玩法，以此傳達(dá)OPPO的科技感，實(shí)現(xiàn)在體育、娛樂等多個類目破圈。此外，OPPO 還通過線下活動的方式，邀請KAKA做O2O聯(lián)動，充分調(diào)動卡卡粉絲積極性，打通線上、線下的互動，提高品牌在亞太地區(qū)的認(rèn)知度與喜愛度。
營銷效果
在足球明星與 TikTok 平臺的雙重助力之下，OPPO 在泰國和印尼兩大市場獲得廣泛的用戶關(guān)注度，累計(jì)視頻曝光量超1.7億，激發(fā)用戶創(chuàng)作量超1.2萬；泰國市場品牌認(rèn)知度和科技感知增幅超5%，好感度（Favorability）提升8.5%，印尼市場品牌科技感知（Attitudes）飆升13.9%，進(jìn)一步加深了大眾對 OPPO 產(chǎn)品的偏好度。
