案例背景
Lords Mobile 是 IGG 打造的結合角色扮演、即時策略與世界建造的 3A 手游大作，自 2016 年 3 月發布至今已有七年之久。截止至 2022 年年底，該游戲在全球擁有超過 6 億的注冊用戶。眾所周知，策略類游戲（SLG）在海外具有極強的營收能力，近兩年賽道競爭也因此不斷加劇，出海廠商都在通過市場拓展尋找增量空間、玩法創新維持玩家熱情，以期延長產品的生命周期。Lords Mobile 作為一個成功的老牌 IP 也不例外，IGG 將目光投在了手游迅猛發展的中東。Newzoo 2021 全球游戲市場報告顯示，沙特 68% 的人口是游戲玩家，且這一數字在阿聯酋也高達70%。2021 年，METAP 地區的智能手機游戲收益為 36 億美元，年增長率在6.1%。
解決方案
作為全球領先的娛樂短視頻平臺，TikTok 擁有超 10 億月活用戶，玩家們也在這里接觸新的游戲、觀看相關內容，積極地參與互動和創作。2022年，TikTok 平臺上的游戲內容更是擁有 3 萬億觀看。IGG 看到了 TikTok 上活躍的用戶社群與多元的營銷可能，并在這個齋月與 TikTok for Business 聯手打造了#?????_??????_???_?????（Lords Mobile 開齋禮物）活動
結合中東齋月這一特殊節點，TikTok for Business 基于自有的“UGC 互動福利站”項目，為 IGG 定制打造大型活動陣地，以 TikTok 輕任務的方式激勵用戶完成指定游戲互動，激活端內老玩家，并拉動人群破圈，帶來新用戶。
首先，Lords Mobile 通過多端聯動釋放品牌公域影響力：游戲端內設置站內信介紹活動，Facebook、Instagram 等不同社媒同時宣發，集中渠道資源引流 TikTok 平臺；并通過達人聯動、搜索品專（Search Banner）導流進一步引爆節點禮贈內容。
其次，“Lords Mobile 開齋禮物”活動是出海首個實現實時積分排名的H5 活動，這一“實時較量”的突破有效地激發了玩家參與互動的熱情，為品牌帶來大量的優質 UGC 內容。除了翻倍的 TikTok 企業號粉絲增長和 20 倍的品牌搜索量提升，該活動還有 17% 的參與者通過任務跳轉 App Store 進行了游戲下載，完美地達成了投放預期。
營銷效果
（vs Benchmark）
本次成功的營銷投放為 Lords Mobile 迅速地挖掘到大批優質且多元的創作者，使得#?????_??????_???_?????（Lords Mobile 開齋禮物）話題下的視頻內容豐富，且相關度高達 99%。該游戲在迅速實現玩家激活與拓展雙目標的同時，也引發了站內持續的游戲聲量熱潮，有效助力自身的長效增長，為后續的海外營銷活動提供良好范本。
