案例背景
TikTok 平臺上的用戶追求自然、真實的產品和廣告內容，社群成員之間互相幫助和鼓勵，崇尚自愛。Burt's Bees 此次推出 Truly Glowing 系列護膚產品，希望通過營銷活動與消費者建立真實可感的互動，在 TikTok 上打造自然互動氛圍，貼合平臺特性，加深對品牌的信任和共鳴。
解決方案
Burt's Bees 的 Truly Glowing 產品系列有著積極正向的理念：并不追求令人與眾不同或“更好”的修飾，而是放大自身的優勢，由內而外煥發光彩。產品的設計令人感到自然，形成美好的氛圍。
品牌利用品牌挑戰賽 + 達人合作的組合策略，不僅想鼓勵用戶使用品牌產品打造精致外表，更超越傳統觀點，以 #TrulyGlowingSelfieLove （愛上自己煥發光彩的自拍）為話題，鼓勵消費者認可現在的自己，喚起對新品的興趣，為品牌帶來流量關注度。
TikTok 平臺有助于擴大 Burt's Bees 的品牌價值，挑戰賽鼓勵用戶自主拍攝視頻，向社群分享自己最引以為豪的特質，深入而發自內心地贊揚自己。在這一過程中，傳遞了品牌的情人節營銷理念，即日常護膚儀式也是一種自愛的表現，應該在生活中探求內在魅力，不斷煥發光芒，在互動中提高了參與者對 Truly Glowing 新產品發布的認知和喜愛。
營銷效果
Burt's Bees 發起的 #TrulyGlowingSelfieLove （愛上自己煥發光彩的自拍）品牌挑戰賽瀏覽量達到 90 億次，在平臺引起共鳴。品牌以此傳遞了對自然狀態的熱愛，鼓勵社群及消費者分享愛自己、愛他人的善意故事，為生活增添自信心和動力。
