案例背景
亞洲領先的時尚消費品牌 Atome 憑借“樂享生活、先享后付”的理念受到眾多消費者的青睞，業務覆蓋至新加坡、中國、中國香港、中國臺灣、馬來西亞、印尼、越南、泰國、菲律賓等 9 個市場地區。2021 年 Atome 將目標鎖定在東南亞印尼市場，希望通過造勢“Own The Extraordinary”購物節，吸引本地年輕用戶關注，提升品牌知名度，而 TikTok 廣告是他們認為不錯的選擇。
解決方案
為了成功圈粉印尼市場的年輕用戶，Atome 選擇與 TikTok for Business 合作，在 TikTok 投放廣告，掀起“購物節熱潮”，提高品牌聲量。
品牌代言人 ASTRO 引領挑戰賽，引爆全民共創：為提高本地用戶的參與度，Atome 選擇投放 TikTok 廣告的王牌產品品牌挑戰賽，并邀請韓國高人氣品牌代言人 ASTRO 參與助陣2021 年 11 月 6 日到 8 日為期三天的活動。通過貼合印尼本地用戶喜愛的“熱舞”互動方式，融合定制貼紙特效，用戶可以與 ASTRO 進行飆舞，傳遞 Atome “Time to own it”的品牌理念。
本地達人助力，實現品牌營銷長尾效應：除借勢 ASTRO 的明星效應，本次挑戰賽也邀請了 3 位娛樂、舞蹈、生活方式等泛娛樂垂類的本地達人。通過達人發揮創意來演繹與 ASTRO 及 Atome 品牌的互動，有效降低了挑戰賽的參與門檻，提升用戶的參與度。在挑戰賽結束后，話題視頻的自然流量持續上升，為品牌帶來了長尾營銷效應。
貼紙特效互動，品牌迅速出圈：除品牌挑戰賽，Atome 還選擇疊加貼紙創意，結合 Atome 品牌元素及印尼用戶偏好的黃色為貼紙設計主色調，將 ASTRO 動感舞蹈作為屏幕前景貼紙，讓用戶在 ASTRO 的帶領下，配合貼紙的手勢觸發降低了用戶參與舞蹈的門檻，充分提升用戶與品牌的互動體驗。
營銷效果
本次為期 3 天的印尼挑戰賽投放帶來話題總播放量 29 億，覆蓋人群達 6000 萬人次，挑戰賽總視頻投稿 140萬+， 均超過印尼本地市場均值。本次貼紙的參與投稿用戶超過了當地基準 105.9%。
