案例背景
國產領先汽車品牌長城汽車于 2021 年 11 月在泰國市場，為即將上市的全新哈弗智能新能源 SUV 車型——HAVAL JOLION HEV 進行預熱。在此次海外推廣前，該品牌官方賬號嘗試過多次直播，但曾出現直播被封情況，且普遍參與人數較低，觀看量少，最終效果未能達到預期。所以，本次長城汽車與 TikTok 合作希望能夠提升直播間人氣，為新款車型的官宣充分預熱，同時提升品牌在泰國市場的認知度。
解決方案
TopView
Discover Banner
Reach & Frequency
長城汽車在 TikTok for Business 服務團隊的建議下，選擇借助 TikTok H5 直播招商包資源為新款 SUV 車型進行海外營銷預熱。本次直播長城汽車不僅邀請到泰國當地人氣明星參與，過程中，明星與主持人還通過小游戲頻繁互動，360 度對車型及其性能進行展示與介紹，讓參與觀看直播的用戶充分感知車型賣點，沉浸感十足。
除直播時段外，長城汽車還利用 TikTok 廣告產品以及招商包資源內附贈的發現頁橫幅廣告為直播活動充分預熱造勢。通過發現頁橫幅廣告（Discover Banner）、開屏廣告（TopView）、競價 R&F 多個渠道為 H5 主頁直播引流。三個引流渠道幾乎覆蓋用戶體驗 TikTok 的全部路徑，讓更多人潛在用戶能夠輕松看到長城汽車的直播信息，點擊即可跳轉到 H5 頁面進行預約。
營銷效果
1000+
直播峰值在線人數
13.8萬
H5頁面曝光總數
+3.2萬
總觀看人數
通過發現頁橫幅廣告、開屏廣告、競價 R&F 三種廣告形式的投放，不僅讓長城汽車品牌收獲強勢曝光，開屏廣告與競價 R&F 視頻展示量合計 1400+ 萬，同時使得 H5 主頁曝光達 12.7 萬人。此外，通過泰國本地男明星的參與加持，直播間人氣攀升，峰值觀看人數從之前的不足 100 人 提升至 1000+ 人，直播期間企業號漲粉 3000+。
*案例來自于TikTok For Business
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