作為早期出海的中國手機品牌之一，小米具有獨特的粉絲文化，而它也一直在通過積極打造產品高端、前沿的形象來展現品牌的科技實力。目前，小米已經在很多國家擁有了一定知名度，本次選擇在 TikTok 投放，是希望能夠深挖品牌特色，深化不同產品線的品牌形象，提高其海外品牌推廣效果。以 Redmi Note 系列產品為例，在各國打造品牌內涵是其首要目標。

為了傳播 Redmi Note 的品牌內涵，小米在 TikTok 發起覆蓋 17 個國家的品牌挑戰賽。雖然是全球活動，但本地化仍然非常重要。營銷活動的玩法和機制可以全球共通，但是內容需要結合本地的特色、資源和用戶洞察。因此，小米與 TikTok for Business 團隊合作，因地制宜地定制了兩款不同的 TikTok 廣告貼紙特效來配合挑戰賽。在歐洲和中東國家，挑戰賽搭配了流行的“Before & After”變裝對比玩法，通過 2D 貼紙和觸發手勢突出小米“挑戰邊界，挑戰熱愛”的品牌理念。在東南亞國家，小米則跨界聯動了本地熱門游戲 IP - PUBG。貼紙特效的應用讓全球用戶在瀏覽挑戰賽主頁時，既能加深對小米品牌文化的理解，又能感知 Redmi 系列的產品特征。