案例背景
巴塞羅那俱樂部（簡稱“巴薩”）是全球最著名的足球俱樂部之一，他們的獎杯陳列柜里放著 26 座西甲冠軍和5座歐冠冠軍獎杯。全球領先的手機品牌 OPPO 是巴薩的官方指定手機品牌合作伙伴。雙方會定期舉辦線上和線下活動，讓球迷與巴薩和 OPPO 進行近距離互動。
巴薩持續創作新的原創內容，利用多種創意形式迎合不同平臺的語言和用戶偏好，從而不斷探索與全球粉絲建立聯系的方式。此次，巴薩和 OPPO 希望在 TikTok 上觸達年輕創作者并通過不容錯過的互動內容增加雙方品牌的原生曝光。
解決方案
巴薩和 OPPO 早在 2020 年 8 月便發起過 #GoforIt（追隨夢想） 品牌推廣活動。這場活動的定向目標是球迷，旨在提升球迷對 OPPO 品牌關鍵元素的熟悉度。 隨后，他們在 TikTok 上發起品牌挑戰賽，將8月的品牌推廣活動延伸下去。這項挑戰賽被稱為 #GoforItChallenge（放手一搏斗挑戰），采用分屏形式創作視頻，配合定制背景音樂，激勵用戶在俱樂部昔日的輝煌和美好未來暢想之間做出選擇。
本次挑戰賽為受眾呈現有趣、互動性強的優質內容，融入了巴薩里程碑式的成就和趣聞軼事。此外，球隊的一線隊員也參加了本次挑戰賽，迅速點燃話題，覆蓋人數大幅提升，激發 UGC 的創作靈感。所有參賽視頻均匯集到包含挑戰賽說明和外部鏈接的挑戰賽聚合頁，讓球迷可以輕松訪問這些內容并積極參與活動。用戶在 TikTok 的熱門話題列表中也可以找到本場挑戰賽。隨著社區參與的熱情不斷升溫，品牌方和用戶共同分享和創作的視頻也形成了病毒式傳播。此外，OPPO 也選擇了其他廣告方案，包括 TopView 和 One Day Max 信息流廣告，幫助提升本次挑戰賽的品牌認知度。
這次挑戰賽的創意主要是借助最為球迷津津樂道的內容，激發他們的參與熱情，例如問他們想要成為巴薩的教練還是球員，或是在 6-2 那場西班牙國家德比大戰和 2017 年諾坎普奇跡大逆轉之間做出選擇。參與這場挑戰賽時，配樂會不斷變換音效，用戶只需通過畫外音提出的問題向左或向右跳動選擇答案。
營銷效果
本次推廣活動最后收獲的數據非常驚人：高達 6.76 億次的瀏覽量，超過 7 萬名用戶創作了 超過19.7 萬個視頻。毫無疑問，這是球迷的一場狂歡。如果這些數據的說服力還不夠，12.05% 的互動率就足以表明 TikTok 足球社區的互動熱情有多么高漲。這次，巴薩的獎杯陳列柜中又可以增添一座新獎杯了。
