TikTok電子書：TikTok為何讓他們購買，主要講述了TikTok對用戶購買行為的影響以及為品牌提供的營銷機會，具體內容如下：

1. TikTok的吸引力和特點：

- TikTok擁有全球超過10億用戶，在澳大利亞和新西蘭也實現了大規模的受眾增長。

- 它是一個具有娛樂性、可訪問性和社交性的平臺，為用戶提供了豐富的內容，吸引了各種年齡段和背景的人。

- TikTok的智能內容發現過程允許用戶根據自己的觀看偏好和習慣發現新鮮內容，幫助品牌實現快速增長和最大可見性。

- TikTok以內容圖為基礎，是一個娛樂平臺，它改寫了娛樂規則，將權力交給用戶，推動了用戶的參與和歸屬感。

2. TikTok對用戶購買行為的影響：

- TikTok影響買家行為，全球92%的用戶在觀看TikTok后會采取行動，澳大利亞用戶來該平臺尋求靈感。

- 46%的澳大利亞用戶表示TikTok是發現新事物的來源，35%的用戶表示它是跟上潮流的來源，27%的用戶表示它會帶來意想不到的驚喜。

- 67%的用戶表示TikTok激勵他們購物，即使他們沒有計劃購物。

- TikTok的購買路徑不是線性的，澳大利亞用戶中有41%的人在TikTok上發現某樣東西后會立即去購買。

- TikTok上的#TikTokMadeMeBuyIt話題標簽反映了用戶的購買行為，創作者使用該標簽分享產品演示、展示不尋常的購買、幕后花絮和開箱驚人的購買，這推動了一些品牌的銷量增長。

- TikTok上的積極氛圍建立了信任，促進了商業發展。38%的澳大利亞用戶認為任何人都可以在TikTok上受歡迎，79%的用戶會創建帖子展示在TikTok上購買的消費品，42%的用戶會因為TikTok說服別人購買消費品。

3. 品牌在TikTok上的成功案例和工具：

- 品牌Koala通過與TikTok和Incubeta合作，測試原生風格內容與重新利用資產的性能，制作了符合TikTok平臺敘事的內容，實現了比重新利用的廣告更強的CPC和更高的CTR。

- 品牌Mecca在TikTok上開展創新直播活動，推廣與Charlotte Tilbury的獨家合作，提高了品牌知名度，吸引了大量用戶和觀眾。

- TikTok為品牌提供了優化的廣告類型和配置，包括In-feed ads、Branded Hashtag Challenge、Branded Effects和TopView等，品牌可以通過TikTok Ads Manager創建廣告，并利用Creator Marketplace與創作者合作。

4. TikTok廣告的效果和優勢：

- TikTok對CPG銷售有顯著且可衡量的影響，運行多種TikTok廣告格式會產生積極的協同效應，與其他媒體相比，TikTok能為CPG品牌帶來更高的ROAS。

- Forever New通過與TikTok和Incubeta合作，測試了不同創意資產的每次點擊成本和點擊率，通過TikTok風格的創意和訪問Creator Marketplace，吸引了真實的時尚影響者展示其系列，實現了更好的每次點擊成本和點擊率。

5. 成為TikTok社區的一部分：

- TikTok廣告是與品牌建立長期關系的開始，購買產品會激發內容創作，進而促進購買，形成循環。

- 26%的TikTok用戶在購買后會關注品牌，20%的用戶會在購買后給品牌發私信，25%的用戶會在購買后評論品牌的帖子。

- TikTok用戶在零售購買旅程中使用TikTok時會花費更多，他們對購買的產品有持久的興奮感，會成為品牌的倡導者。

- TikTok在零售購買路徑的每個階段都起著引領作用，品牌的內容在TikTok的無限循環中起著關鍵作用，將創作者、社區和產品聚集在一起。

該報告強調了TikTok對用戶購買行為的強大影響力，以及為品牌提供的營銷機會和成功案例，鼓勵品牌利用TikTok平臺實現業務增長。