該報告由博觀研究院發布，對2025年中國跨境進口保健品市場進行了全面分析，為相關企業提供決策依據，主要內容如下：

1. 中國保健品市場機會分析：市場規模超3500億且保持年10%以上增幅，滲透率和人均消費額有巨大增量空間。電商渠道在保健品銷售中占比近50%，淘系在電商渠道中占據第一梯隊。淘系維生素類占比最高，京東系嬰童營養類占比最高。心腦血管、美容養顏、關節健康等是機會市場。

2. 中國跨境進口保健品市場分析：每10個電商消費者中有2個是跨境進口電商消費者，2022年跨境進口額達5600億，預計2025年翻倍。營養保健類在跨境進口市場地位重要。2023年保健品進口額較2018年翻倍，美、日、澳、德是主要進口國。抖音全球購成為跨境電商第三大渠道，2024年雙十一大促，其跨境保健品多個品牌銷售額破億，膳食營養品類GMV同比增長204%。

3. 中國跨境進口保健品消費者分析：主流消費者為90后，年收入10 - 30萬。消費者通過社媒了解產品/品牌，依托國內進口跨境電商平臺下單。主要消費群體包括36 - 45歲一線城市女性、36 - 40歲一線城市男性以及“家庭健康守護者”（26 - 45歲經濟水平較好的女性），他們對保健品成分關注度高。

4. 跨境進口保健品細分市場分析：心腦血管營養品、口服美容、綜合營養補充液、骨關節健康、腸胃健康五大細分賽道瓜分跨境進口保健品七成市場。以輔酶Q10、膠原蛋白、氨糖為例，分析了各細分品類的主要品牌、市場份額、劑型、銷售陣地、關注人群等特點。如輔酶Q10普麗普萊占比第一，劑型以膠囊為主；膠原蛋白BIOMENTA占比第一，劑型以口服液為主；氨糖益節占據42%市場份額，主流銷售價格200 - 400元。