在線學習模塊 10：了解如何在網站上安裝追蹤像素，從而改善廣告推廣的效果并獲得營銷見解。

TikTok 像素就是一段 HTML 代碼，通過監測用戶在您的網站上的行為，幫助廣告主衡量廣告效果。通過 TikTok 像素，您可以定義一系列事件來衡量廣告效果，將最有價值的事件設置為優化目標來優化廣告投放，以及基于再營銷事件漏斗創建受眾群體。

首先，在 TikTok 廣告管理平臺上點擊“事件管理平臺”下的“網站像素”頁面。接著點擊“創建像素”。然后為像素命名并選擇安裝方式。您可以選擇手動安裝像素代碼，也可以使用 Google Tag Manager 或 Shopify 等第三方工具進行安裝。若要手動安裝像素，請在安裝頁面上選擇手動安裝。請復制或下載像素代碼，然后將其插入網頁頭部的頂端。要執行此操作，您需要有網站代碼的訪問權限，必要時也可以向您的網站開發人員尋求幫助。網頁的頭部位于一對header標記 (<head> ) 之間。建議將代碼放在開始標記后。成功插入像素代碼后，一切即準備就緒。

您可以下載 Google Chrome 的 TikTok 像素自檢器免費插件來測試像素配置是否正確。請點擊“下載”按鈕，然后點擊“添加至 Chrome”。使用 TikTok 像素自檢器可以確保像素安裝成功且事件工作正常。正確安裝像素后，您可以定義要在您的廣告推廣中衡量的轉化事件。TikTok 可以通過這些事件獲得用戶訪問網頁以及轉化完成的通知。為了幫助您創建事件漏斗，我們提供了標準事件模板和自定義事件模板。標準事件模板包括電商事件、表單提交事件、電話咨詢事件和應用推廣事件。TikTok 廣告管理平臺提供了預覽工具，使廣告主在定義事件時能夠看到視覺效果，讓您操作更輕松。

在方框中輸入您的網站地址，然后點擊“更新”。預覽框中隨即就會載入您的網站。請確保已下載 TikTok 像素自檢器插件，否則無法加載網站預覽。根據您選擇的安裝方法，該預覽工具會提供以下兩種不同的模式：網頁瀏覽事件或點擊事件。在網頁瀏覽事件下，您可以瀏覽網站，導航到正確的網頁。在點擊事件下，您可以在網頁上選擇元素，將其定義為元素規則。

現在我們來談談定義事件規則。在右側，已選擇的事件顯示為標題形式。您可以點擊各個標題，定義每個事件的轉化規則。要定義轉化規則，您必須選擇一種追蹤方法。我們提供了三種追蹤方法：點擊事件、落地頁和彈窗事件。當用戶加載特定 URL 時，使用落地頁監測方法。通過點擊事件，您可以使用預覽工具基于可視化效果選擇要追蹤的元素。還有一種監測方法就是彈窗事件。網站上經常使用彈窗事件，從而利用表單提交來開發潛在客戶，例如訂閱電子報或聊天機器人中產生的轉化。請注意，單個事件只能采用一種追蹤方法，所有事件都是如此。如果點擊“更改追蹤方法”，則會清除為該事件設置的規則。所有事件定義完成后，請點擊“完成”。隨后，您可以使用 TikTok 像素自檢器來確認是否一切正常。