近日，在美國圣地亞哥的國際反假冒聯盟年會上，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu正式簽下一份諒解備忘錄（MoU），重點加強知識產權保護與假貨打擊力度。

這家以低價商品出名的平臺，這次把目標對準了假貨，他們將成為國際反假冒聯盟新成立的市場咨詢委員會創始成員，和亞馬遜、PayPal等巨頭坐到了一張會議桌上。

Temu和國際反假冒聯盟達成合作 圖源：The Straits Times

國際反假聯盟什么來頭？

國際反假冒聯盟成立于1978年，最初由15家國際知名制造商聯合創立。經過47年發展，如今已匯聚全球各領域的知名品牌。該組織主要通過推動法規完善、協助政府監管和消費者教育等方式打擊假冒商品。2016年阿里就曾加入過這個聯盟，這次Temu跟進，算是中國電商平臺的又一次國際合規動作。

國際反假冒聯盟 圖源：Google

Temu的美國知識產權合規主管Christine Casaceli表示，這次合作體現了平臺打造可信賴電商環境的決心。實際上，為遏制假貨，Temu近幾年投入重金搭建了完善的防護體系。具體措施包括：嚴格審核賣家資質、用算法24小時掃描商品信息（配合人工復核）、開通品牌舉報通道和知識產權登記服務等。這些動作瞄準的是售假的核心環節，從入駐到銷售全流程設卡。

Temu代表簽署諒解備忘錄 圖源：The Straits Times

跨境平臺集體“卷”打假

事實上，打假已成全球電商平臺的必修課。亞馬遜今年剛發布的報告顯示，2024年他們在全球查獲了1500萬件假貨，比兩年前翻了1.5倍；俄羅斯電商Ozon則是直接罰款，賣家每賣一件假貨罰款1萬盧布（約合人民幣904元），且絕不退款。

除了平臺自律，各國監管機構也在行動。泰國2025財年上半年（2024年10月-2025年3月）處理了1.8萬起假貨案件，罰款超27億泰銖（約6億人民幣）。菲律賓更是聯合18家企業簽署了反侵權協議，直接把打假上升到國家合作層面。

2024年亞馬遜查獲超1500萬件假冒產品 圖源：PYMNTS

打假是場持久戰

盡管各方都在努力，但打假仍然任重道遠。正如拼多多創始人黃崢所說："打擊假貨是一場持久戰，永遠沒有結束的那一刻。"

如今造假手段不斷升級，比如拆分正品包裝與山寨商品運輸、偽造檢測報告等，都給平臺識別增加了難度。行業共識是，單靠一方力量無法根治假貨，需品牌、平臺、政府多方協作。

眼下跨境電商競爭進入下半場，價格戰之外，誰能真正守住質量底線，或許才是決定勝負的關鍵。Temu這次高調聯手國際組織，至少釋放出一個信號：中國平臺這次要玩真的了。