7月24日，美國商務部長霍華德·盧特尼克（Howard Lutnick）放出重話：

除非中國政府批準TikTok的所有權轉移，并允許美方掌控這款社交平臺的核心技術與算法，否則TikTok將在美國市場被封禁。

這不是美國第一次向TikTok發出“最后通牒”，也不是中美在科技戰中圍繞TikTok的第一次博弈。

從2020年特朗普政府啟動剝離令、拜登政府延續審查，到如今第三次延長出售期限（延至2025年9月17日），TikTok被夾在中美之間，命運反復拉鋸、搖擺不定。

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美國的焦慮：控制算法=控制影響力

“它必須脫離中國的控制。”美國商務部長盧特尼克在最新外媒采訪中強調，美國必須控制TikTok的核心算法，這項技術決定了平臺如何向用戶推送內容，直接影響輿論引導和價值觀傳遞。

TikTok在美國的影響力顯而易見：根據2024年初的數據，TikTok在美國的月活躍用戶已超過1.7億，占美國總人口的一半以上，且用戶中大量是年輕人。

正因如此，美國政府對TikTok的擔憂，從“數據安全”延伸到了“文化安全”。

“美國人必須掌握控制權、技術和算法。”盧特尼克在接受采訪時也直言。也就是說，即便字節跳動出售TikTok美國業務，如果算法控制權依舊由中國保留，美國仍然不能接受。

重組方案：幾經修改仍未達標

實際上，TikTok出售的問題并非無法解決。

2020年9月，字節跳動曾和甲骨文（Oracle）、沃爾瑪（Walmart）提出一項重組方案：將TikTok美國業務剝離成立新公司“TikTok Global”，并由美方控股。

這一方案獲得了特朗普政府的初步認可，但隨著政權更替，談判再次中斷。

拜登政府上任后，雖然撤回了特朗普時期對TikTok的禁令，但并沒有放松對其的安全審查。

2022年，美國外國投資委員會（CFIUS）重啟對TikTok的國家安全調查，至今尚未公布最終結論。

直到2024年4月，美國眾議院高票通過《保護美國人免受外國對手控制應用程序危害法案》，要求TikTok必須在270天內完成“安全出售”，否則將被封禁。

這項法案隨后由參議院通過，并獲得總統拜登簽署，成為正式法律。

最新一次延期，將TikTok完成交易的截止時間推至2025年9月17日，但當前談判進展并不順利。

中國立場明確：“技術不能賣”

TikTok要在美國繼續運營，看似只需完成“出售”，但實際遠比表面復雜。

2020年，中國商務部在更新《出口管制技術目錄》時，將個性化推薦等算法相關技術納入其中，意味著該類敏感技術需經中國政府批準后方可出口。這也使得TikTok出售核心算法面臨政策障礙。

換句話說，如果美國堅持“出售+算法交出”的立場，而中國堅決不同意，這場交易幾乎注定無法達成。

而且，這已經不只是TikTok一家的問題。這背后，實際上牽動的是整個中美在科技、安全、輿論與文化層面的博弈與警惕。

用戶、創作者、品牌：誰在焦慮？

對于TikTok的1.7億美國用戶、數百萬內容創作者，以及依賴TikTok流量進行品牌推廣的無數商家而言，這場拉鋸戰帶來的影響是實打實的。

2023年，TikTok在美國的廣告收入超過180億美元，占全球收入的六成以上；平臺上的“TikTok Shop”也快速拓展，在美市場月活躍商家數超50萬。

一旦禁令真正落地，將會帶來以下三方面連鎖反應：

1、用戶使用受限或轉移至Instagram Reels、YouTube Shorts等替代平臺；

2、TikTok創作者收入銳減，粉絲積累面臨“失聯”風險；

3、品牌廣告投放轉向其他平臺，影響平臺商業生態。

盡管目前TikTok團隊在美國不斷強調“數據本地化”和“獨立運營”，甚至設立“Project Texas”與甲骨文合作建設本土數據中心，但這依舊無法打消美方對算法控制權的核心擔憂。

最后的期限，會是最后一次嗎？

9月17日，看起來是TikTok命運的“生死線”，但也可能只是下一輪拉鋸的起點。

三次延長期限、反復變更的交易框架，以及中美雙方堅定不退讓的底線，構成了這場復雜而漫長的“科技冷戰縮影”。

TikTok是否會在美國“消失”，我們仍無從判斷。但可以確定的是，這款年輕人鐘愛的短視頻平臺，已經成為中美科技關系最敏感的節點之一，任何變動都將帶來一連串的蝴蝶效應。

而在這場風暴的中心，除了平臺自身、美國創作者與品牌商家，不少中國出海企業也正在與TikTok一同承受風險。

兔克出海作為專注中國企業海外業務增長的TikTok出海營銷綜合服務商，將始終與國內出海企業、美區TikTok的商家們站在一起，共同面對挑戰。

或許答案仍需時間來揭曉，但可以確定的是，越是身處不確定的漩渦，越需要彼此并肩。

兔克出海將與所有在一線堅守的國內外TikTok美區企業商家們同行，靜待風暴過去的那一天！