美國萬圣節消費飆至131億美元！跨境電商迎新機遇

隨著節慶經濟的持續升溫，萬圣節作為歐美市場最重要的傳統節日之一，再次展現出強大的消費潛力。盡管面臨通脹壓力和關稅陰影，美國消費者仍展現出驚人的購買熱情。

美國零售聯合會（NRF）及其戰略分析伙伴Prosper Insights & Analytics的年度預測指出，今年總支出預計將突破131億美元大關，不僅遠超2023年的116億美元，更打破了此前122億美元的紀錄峰值，顯示出節日經濟的強勁勢頭。

這一數據不僅反映了節慶經濟的韌性，也為跨境賣家提供了難得的市場機遇。

圖源：retail-insight-network

一、消費熱潮背后的數據解讀

盡管有79%的消費者擔憂關稅政策可能導致商品價格上漲，但仍有73%的受訪者表示將積極參與萬圣節慶祝活動。

這種“理性擔憂”與“感性消費”并存的矛盾心理，恰恰凸顯了節慶文化對民眾生活的深遠影響。與去年相比，消費者支出總額同比增長約12.9%，顯示出萬圣節經濟的強勁復蘇勢頭。

圖源：retail-insight-network

從消費結構來看，傳統品類仍占據主導地位。

糖果作為萬圣節的核心消費品，預計支出將達39億美元；服飾類支出則高達43億美元，成為消費主力。其中，兒童服飾支出預計為14億美元，蜘蛛俠、公主、女巫等角色成為熱門選擇；成人服飾支出約為20億美元，女巫、吸血鬼、海盜等經典形象依然備受青睞。

值得注意的是，寵物經濟在萬圣節期間表現尤為亮眼。約20%的消費者計劃為寵物購置節日服飾，預計支出達8.6億美元。南瓜、熱狗、大黃蜂等趣味造型成為寵物主人的首選，反映出“家庭式節日體驗”消費趨勢的深化。

圖源：Google

二、消費習慣變遷與市場機遇

與往年相比，今年消費者的購物行為呈現出明顯的“提前化”特征。49%的消費者在九月或更早時間開始采購萬圣節用品，較去年的47%進一步上升。這一趨勢提示跨境賣家需優化供應鏈響應速度，提前布局庫存與營銷策略。

圖源：retail-insight-network

此外，消費場景的多元化也為市場帶來新的增長點。家居裝飾類產品銷量大幅攀升，例如一款名為Jabberin’Jack的12英寸動畫南瓜燈，通過TikTok平臺迅速走紅，30天內銷售額突破500萬美元。其成功的核心在于通過短視頻直觀展示產品互動功能，結合達人營銷與話題傳播（如#singingpumpkin播放量超千萬），實現了爆品孵化。

另一款懸浮蠟燭裝飾則通過創意設計脫穎而出。該產品采用無火焰安全技術，通過透明線懸掛模擬懸浮效果，配合魔法棒控制燈光，精準契合萬圣節奇幻主題，在社交平臺引發廣泛關注。