前不久，印尼政府為了本土市場的發(fā)展，發(fā)布社交電商禁令，全面限制了TikTok Shop在印尼的活動，所有在印尼的TikTok電子商鋪被迫關(guān)停。

這使得印尼的電商市場一時間出現(xiàn)了巨大的市場空白。

也正是這一空白，讓同為短視頻娛樂應(yīng)用的印度平臺Roposo看到了機(jī)會。

11月1日，在印尼進(jìn)行了為期5個月測試的Roposo宣布正式推出，而這個時間點(diǎn)距離TikTok Shop在印尼被關(guān)閉還不到1個月的時間。

從這個時間上來看，雖不能說印度平臺Roposo早已收到風(fēng)聲，準(zhǔn)備進(jìn)場收割，但卻能說明Roposo明顯是沖著與TikTok爭奪印尼市場去的。

一時間，印尼市場波詭云譎。

而這個情景，與2020年下半年的印度市場，何其相似？

2020年7月，由于地緣政治沖突，印度政府下令禁止了包括TikTok和微信在內(nèi)的59個中國應(yīng)用程序。當(dāng)時，TikTok在印度的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)擁有了2億的注冊用戶。然而，由于被封禁，只能眼看著留下的巨大市場空白，在短時間內(nèi)被眾多競爭對手瓜分。而在這些對手當(dāng)中，Roposo無疑是最成功的那個。

印度平臺Roposo，到底什么來頭？

Roposo，被稱為印度版的“TikTok”，自2012年在印度成立以來，迅速在當(dāng)?shù)厥袌鰨渎额^角。這個短視頻分享應(yīng)用在印度用戶中備受歡迎，甚至在TikTok被封禁后，吸引了大量原TikTok用戶，下載次數(shù)也迅速飆升，超過了8000萬次。

值得一提的是，在禁令出臺時，Roposo還只有200名員工，但如今該應(yīng)用計劃在未來兩年內(nèi)雇傭1萬名員工，并將開啟全球擴(kuò)張計劃。

除了短視頻內(nèi)容分享外，Roposo還在電商領(lǐng)域進(jìn)行了探索。該平臺已推出了電商購物功能，每天能夠產(chǎn)生超過10萬筆訂單，活躍用戶超過8000萬。

Roposo還計劃與Shopify合作，允許平臺用戶在視頻中放置Shopify商品鏈接，進(jìn)行推廣引流。這一舉措表明Roposo正在通過電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額，并為用戶提供更多元化的購物體驗(yàn)。

由此可見，Roposo的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

現(xiàn)在，由于印尼的社交電商禁令，TikTok再次受到了影響。Roposo則恰好在這個時間入駐印尼，試圖在印尼復(fù)制印度市場的成功。

這對于TikTok來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)，它到底該何去何從？

圖為周受資

或許，只開放“本土店”是眾平臺在印尼的默契

有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資近期與印尼總統(tǒng)佐科·維多多 (Joko Widodo) 會面，討論了新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。印尼合作社和中小企業(yè)部部長Teten Masduki透露，TikTok電商未來可能會以兩種不同的形式重返印尼市場。

第一種形式是“改頭換面”，先向投資協(xié)調(diào)委員會（BKPM）注冊，再向貿(mào)易部 (Permendag) 辦理許可事宜，開設(shè)新的電商平臺入駐印尼。

第二種形式是與其他印尼本土電商合作，以關(guān)聯(lián)平臺的形式活躍于印尼市場。

但無論哪種，TikTok和印尼雙方不會輕易“分手”是事實(shí)。

因?yàn)門ikTok Shop此前在印尼當(dāng)?shù)兀吭露寄軇?chuàng)造高額的利潤，其中包括了600萬本地中小商家的生計和生存。有這樣的利益捆綁，雙方都不可能放手。

所以在印尼電商新政風(fēng)波之后，TikTok Shop究竟會以哪種面貌重新亮相，讓我們拭目以待。