據知名財經媒體福布斯近日報道，今年2月，TikTok以驚人的1.89億美元全球收入再次榮登全球應用收入榜首，緊隨其后的是收入1.11億美元的YouTube。

2024年2月，全球收入最高的應用程序Top10如下：

1、TikTok：1.89億美元；

2、YouTube：1.11億美元；

3、Disney+：1.07億美元；

4、Tinder：8500萬美元；

5、Max（前HBO）：5800萬美元；

6、LinkedIn：3900萬美元；

7、Bumble：3900萬美元；

8、Hulu：3400萬美元；

9、Peacock TV：3300萬美元；

10、Audible：3300萬美元。

TikTok收獲這樣的成績不令人意外。根據權威移動分析機構AppFigures的數據，TikTok在2023年的多個重要月份，包括1月、2月、9月和11月，均穩坐全球收入最高應用的寶座。

這種持續的高收入表現已經持續至少15個月，充分展現了TikTok在移動應用市場的強大競爭力和用戶粘性。

廣告收入+應用內購買

而深入了解TikTok的收入來源，兔克發現其主要來自兩大方面。首先是廣告收入，雖然具體的廣告收入并未在報告中詳細披露，但考慮到TikTok龐大的用戶基數和高度活躍的社交屬性，其廣告收入無疑是一筆可觀的數字。其次，TikTok的應用內購買也為其帶來了可觀的收入。用戶可以通過購買硬幣來支持他們喜歡的創作者或提升自己帖子的可見度，每枚硬幣的價格約為0.02美元，且每次購買至少需購買65枚。

值得注意的是，TikTok在“小費機制”上的利用效率，也遠超其他社交平臺，如Facebook、Twitter、Snap和Instagram等。這種高效的收入模式，使得TikTok在競爭激烈的市場中保持了領先地位。

來自競爭對手的壓力

不過，近年來，YouTube憑借其短視頻功能Shorts的強勁發展勢頭，逐漸成了TikTok的有力競爭對手。YouTube于2020年首次推出了Shorts功能，雖然起初在與TikTok的競爭中稍顯不足，但經過多年的優化和迭代，Shorts已經在短視頻領域取得了顯著成績。

2023年，YouTube Shorts的日瀏覽量已經突破了驚人的500億次。這一巨大的成功不僅吸引了大量用戶的關注，也為YouTube帶來了巨大的商業價值。據YouTube官方宣布，在其合作伙伴計劃中，超過四分之一的頻道已經通過Shorts實現了盈利。

YouTube Shorts的成功得益于其創新的廣告模式和貨幣化方式。YouTube將廣告巧妙地插入到短視頻中，根據創作者的訪問量和使用的音樂許可證進行合理分配。YouTube Shorts的產品經理托德·謝爾曼認為，短視頻完美補充了YouTube的生態系統，為用戶提供了更豐富的內容選擇，也為創作者提供了更廣闊的盈利空間。

盡管YouTube在過去三年已向創作者支付了高達700億美元，但關于Shorts相較于其他視頻形式的具體盈利數據，YouTube方面并未明確公開。從當前的發展態勢來看，YouTube Shorts預計將在未來繼續保持增長態勢，而考慮到TikTok在美國可能面臨的封禁風險，因此YouTube Shorts有望成為TikTok創作者尋求替代平臺的選擇。

結束語

TikTok面對未來的發展，應該做好更多的準備，畢竟YouTube Shorts的發展勢頭也不容小覷。

未來，兩大平臺在短視頻領域的競爭將更加激烈，誰能最終勝出尚難預料，但萬分期待TikTok能夠保持強勁的發展勢頭，在世界舞臺上創造更多“神話”。