在線學(xué)習(xí)模塊 4：了解如何充分利用 TikTok 廣告結(jié)構(gòu)來(lái)組織和管理廣告推廣資產(chǎn)。

開(kāi)始在 TikTok 上投放廣告之前，最好了解一下 TikTok 廣告管理平臺(tái)如何在平臺(tái)上管理推廣系列和資產(chǎn)。TikTok 廣告管理平臺(tái)采用三層結(jié)構(gòu)——推廣系列、廣告組和廣告。在推廣系列層級(jí)可以選擇優(yōu)化推廣系列的推廣目標(biāo)。例如，覆蓋人數(shù)、訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量、視頻播放量和轉(zhuǎn)化量。這一步還可以設(shè)置推廣系列的預(yù)算和名稱。名稱可以幫助您稍后在控制界面中輕松找到對(duì)應(yīng)的推廣系列。預(yù)算閾值可以幫您控制推廣系列的支出。

推廣系列的下一級(jí)是廣告組。您可以把廣告組當(dāng)作推廣系列中用來(lái)裝特定廣告的一個(gè)盒子。每個(gè)推廣系列中可以有多個(gè)廣告組，同一廣告組中的所有廣告共享相同的廣告位、受眾、目標(biāo)受眾、排期、優(yōu)化和出價(jià)選項(xiàng)。

推廣系列結(jié)構(gòu)中的底層是廣告。廣告就是要在平臺(tái)上向用戶展示的素材，包括視頻、圖片和文本。每個(gè)廣告組中可以有多個(gè)廣告。在實(shí)際推廣系列中，這種層次結(jié)構(gòu)是如何運(yùn)作的呢？假設(shè)一家電子商務(wù)公司要在 TikTok 上推廣新產(chǎn)品。那么，您可以在自己的廣告賬戶中創(chuàng)建兩個(gè)獨(dú)立的推廣系列，一個(gè)主要用來(lái)在落地頁(yè)上推廣，另一個(gè)主要用來(lái)在應(yīng)用中推廣。在網(wǎng)站推廣系列中，您可以創(chuàng)建兩個(gè)廣告組，分別包含不同的廣告。一個(gè)廣告組可能用于開(kāi)展春節(jié)促銷，其中包含四種不同的素材。另一個(gè)廣告組主打情人節(jié)促銷，其中包含三個(gè)情人節(jié)促銷廣告。對(duì)于主要用于在應(yīng)用端推廣業(yè)務(wù)的推廣系列，您同樣可以采用這種方法，使用不同的廣告組來(lái)推廣不同的服裝或化妝品。推廣系列層次結(jié)構(gòu)為廣告主提供了一種按素材、預(yù)算、人群屬性和其他因素細(xì)分推廣系列的方法。

恭喜！您離將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到 TikTok 這個(gè)活躍而真實(shí)的社群又近了一步。