就在全球流媒體巨頭還在考慮怎么布局短視頻的時候，TikTok已經悄悄在美國把短劇業務卷到了新高度。3月25日消息，TikTok近期正在美國等少數市場內測一個全新的短劇入口“TikTok Short Drama”，并已開始籌備自制劇集，正式從短劇推手變身短劇玩家。

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從“搭臺”到“唱戲”，TikTok親自下場做內容

如果你最近刷TikTok，可能會發現一個叫“TikTok Short Drama”的新入口。這可不是簡單的第三方內容聚合，而是TikTok將此前收購的短劇應用PineDrama的內容直接“移植”到了主站，并配上廣告強力推廣。

但更值得關注的是，TikTok已經不滿足于只做平臺。據內部員工郵件披露，本月TikTok已經開始為一檔新短劇招募演員，計劃打造一部肥皂劇風格的作品。TikTok其實早有布局，早在去年11月，它就在美國申請了“TikTok Drama”的商標，業務范圍明確包含短劇、電視節目和網絡劇集的開發與制作。

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老美愛看啥？黑幫大佬、萌寶、總裁，還有AI大猩猩

TikTok上的短劇熱門類目相當接地氣：Crime Lord（黑幫大佬）、Cute Kids（萌寶）和CEO（總裁）是三大頂流。

不過最讓人意外的是一部叫《Untamed》的AI生成短劇。這部“人猿泰山”式的惡搞劇，觀看次數已超過5億。劇中一集甚至出現了北極熊與穿著比基尼的大猩猩共舞的場景，結尾還以諷刺形式承認這是AI制作的。

目前，TikTok上的短劇主要由第三方合作伙伴提供，包括Snack Short、Net Short和Yuzu Drama等約20家微短劇公司，通過小程序功能接入平臺。

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美國短劇市場已“殺瘋”，連Netflix都坐不住了

TikTok之所以這么急切入局，是因為美國短劇市場已經火得一塌糊涂。根據流媒體咨詢公司Owl & Co.的估算，僅ReelShort、DramaBox等少數幾家公司，就已推動該細分市場達到14億美元（約96.59億元人民幣）的體量。

更驚人的是用戶黏性。Omdia數據顯示，美國用戶在短劇App上的日均使用時長已超越Netflix、Disney+等傳統流媒體平臺——ReelShort用戶日均使用時長達35.7分鐘，而Netflix只有24.8分鐘。

難怪Netflix、派拉蒙、迪士尼都計劃在今年增加短視頻內容。本月，亞馬遜也已在印度的流媒體應用中測試短劇功能。

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變現新玩法：IAA模式+AI漫劇成新寵

據TikTok for Business披露，短劇已是炙手可熱的內容賽道。在變現方面，IAA（應用內廣告）模式正帶來行業新增量，而AI漫劇的出現則為市場注入了更多新鮮血液。

TikTok目前已形成“多模式+多鏈路”的變現矩陣：一方面通過“TikTok Minis”短劇小程序和“Series”付費內容功能實現IAP（應用內購買）；另一方面也在嘗試免費內容+廣告分成的IAA模式。

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自制劇或引發“親兒子”與“合作伙伴”的矛盾

不過TikTok親自下場做內容，也可能引發現有合作伙伴的不滿。畢竟目前已有約20家微短劇公司通過小程序接入平臺，一旦TikTok的自制劇獲得流量傾斜，“既當裁判又當運動員”的質疑恐怕難以避免。

當然，TikTok未必會全力投入內容制作。此前該公司曾涉足圖書出版、音樂人服務等媒體業務，均未對合作伙伴構成實質性威脅。但這一次，面對短劇這塊越來越大的蛋糕，TikTok顯然不想只做“收租”的平臺。

可以預見的是，隨著TikTok這個超級流量池親自下場，美國短劇市場的競爭將從“內容買量”全面升級為“生態博弈”。無論是ReelShort這樣的獨立應用，還是傳統流媒體巨頭，都必須重新思考自己的打法了