TikTok Shop的歐洲版圖又要擴(kuò)大了。近日，多個(gè)消息渠道顯示，TikTok正在緊鑼密鼓地籌備進(jìn)入波蘭、荷蘭和比利時(shí)市場(chǎng)，這標(biāo)志著其在歐洲的電商業(yè)務(wù)即將從目前的六個(gè)國(guó)家擴(kuò)展至九個(gè)。

圖源：Ecommerce News - Europe

三個(gè)新市場(chǎng)浮出水面

這一動(dòng)向最早從TikTok發(fā)布的招聘信息中露出端倪。字節(jié)跳動(dòng)正在組建一個(gè)名為“戰(zhàn)略準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)”的隊(duì)伍，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)，就是確保TikTok Shop在歐洲的電商業(yè)務(wù)能夠“負(fù)責(zé)任且可持續(xù)地?cái)U(kuò)張”。他們的工作內(nèi)容很具體——對(duì)歐洲各國(guó)的電商政策、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行全面摸底，當(dāng)前重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象正是波蘭、荷蘭、比利時(shí)，北歐國(guó)家也被列入了后續(xù)的考察范圍。

與此同時(shí)，TikTok還在多個(gè)市場(chǎng)同步招聘客戶(hù)解決方案經(jīng)理。從職位要求來(lái)看，候選人必須熟練掌握西班牙語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)或波蘭語(yǔ)，以便與當(dāng)?shù)刭u(mài)家、服務(wù)商進(jìn)行有效溝通。這一信號(hào)相當(dāng)明確：TikTok Shop在西班牙市場(chǎng)已經(jīng)跑通，下一步要正式切入荷蘭和波蘭市場(chǎng)了。

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歐洲社交電商正在“加速跑”

TikTok選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)加快歐洲擴(kuò)張，背后是社交電商在歐洲市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升的大趨勢(shì)。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼——越來(lái)越多的英國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值商品。在德國(guó)，TikTok Shop上線(xiàn)僅一年，就已經(jīng)有15%的消費(fèi)者在該平臺(tái)完成了購(gòu)物。放眼整個(gè)歐洲，TikTok在歐洲（法德意西）和日本的月活躍用戶(hù)已突破2億，整體體量已經(jīng)與美國(guó)市場(chǎng)基本持平。

更大的蛋糕還在后面。2025年，英國(guó)、歐盟四國(guó)和日本的零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)約4.68萬(wàn)億美元，其中電商規(guī)模就占了7700億美元。雖然TikTok Shop目前在歐洲電商市場(chǎng)的占比僅約3.8%，但其增速高達(dá)190%。去年夏季大促期間，歐盟四國(guó)的自運(yùn)營(yíng)商家單日GMV暴漲超200%，英區(qū)全托管商家GMV增長(zhǎng)更是超過(guò)了600%。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不只開(kāi)店，更要“扎根”

需要指出的是，TikTok Shop在歐洲的目標(biāo)并不僅僅是多開(kāi)幾個(gè)國(guó)家的店鋪。從一系列動(dòng)作來(lái)看，平臺(tái)正在從“流量驅(qū)動(dòng)”向“基建驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。

TikTok正在歐洲構(gòu)建更完整的電商基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)悉，平臺(tái)已經(jīng)為亞洲賣(mài)家推出了“Fulfilled by TikTok”物流服務(wù)，覆蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。

這意味著賣(mài)家可以在歐洲實(shí)現(xiàn)本地發(fā)貨，大幅提升履約效率和用戶(hù)體驗(yàn)。與此同時(shí)，平臺(tái)還在持續(xù)優(yōu)化賣(mài)家傭金政策、合規(guī)體系和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為大規(guī)模擴(kuò)張鋪路。

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隨著波蘭、荷蘭、比利時(shí)三國(guó)的加入，TikTok Shop在歐洲的運(yùn)營(yíng)國(guó)家將從6個(gè)增至9個(gè)。社交電商的這列快車(chē)，正在加速駛向歐洲大陸的更多角落。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，提前熟悉這些新市場(chǎng)的規(guī)則和消費(fèi)習(xí)慣，或許就是搶占先機(jī)的第一步。